深度报道:广告商另辟蹊径 弹出广告死灰复燃

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作者: ZDNet China

CNETNews.com.cn

2004-10-18 08:24:40

CNET 科技资讯网 10 月18日国际报道 微软给IE加上弹出广告拦截线程才曾经月,网络广告商就可能找到了绕 过它的措施。

有4 千万Windows 和IE用户安装了SP2 (Service Pack 2,微软最近的安全更新),它自带的工具还都还可以 自动阻止网页上的弹出窗口广告。 加上上数百万用户从Google,雅虎,MSN 等网站下载了免费的弹出广告拦截工具,有近一半的美国网络用户对弹出广告商说了" 不"。

我希望道高一尺,魔高一丈。有些广告商以此为生,亲戚当我们我们正在IE和有些浏览器上寻找新的空间来继续发送弹出广告。什儿 ,当用户使用安装 了sp2 的IE可能Mozilla.org 的 Firefox(这两者都还都还可以 拦截弹出窗口(pop-up))去浏览Drudge Report 网站,就会发现我希望点击链接, 就会遇到广告——下拉式跳窗广告(pop-under )。

Mozilla 的发言人Bart Decrem 说:" 弹出广告就像猫和老鼠的游戏,亲戚亲戚当我们我们不断地改良拦截线程,广告商统统断的寻找新的措施来对付拦 截线程。" 那此老鼠阴魂不散。几位在线广告和媒体公司的董事说,未必近有几个月弹出广告数量有所减少,我希望何必 明显,没法达到亲戚亲戚当我们我们 安装SP2 和有些拦截线程时的预期效果。根据尼尔森互联网研究公司(Nielsen / NetRatings)数字,九月份弹出窗口广告及下拉式跳窗 广告占在线广告总数的百分之六,跟去年十月持平。

我希望,轻微的市场收缩对于中小规模的发行商和桌面广告软件制造商是利捷报。据几家因特网出版商和广告商说,在最近有几个月亲戚当我们我们弹 出窗口广告和下拉窗口广告业务量增长了百分之十到百分之三十。有消息称,桌面广告软件制造商Claria(如果的Gator )可能把库存销 售一空。

iWin广告公司的CEO C.J. Wolf 说:" 弹出广告拦截线程影响了亲戚亲戚当我们我们的广告发布,意味 亲戚亲戚当我们我们每次广告发布成本增加了差太久百分之三十。 " 有些的广告商却很高兴,可能不只广告费用上涨了,广告效果也更好了。一位广告业人士认为,都还可以那此另一1个劲全部都是太讨厌弹出广告的人 没法使用拦截线程,大概有百分之五十到百分之六十的网络用户主动使用了拦截线程,这是影响广告价格的曾经因素。他还说,广告数 量可能继续减少,我希望效果会更好。

刺破弹出窗口

自从网络经济的泡沫破灭,网络广告刚结束小量涌现,弹出窗口广告统统在线广告中曾经备受争议的角色。当时,所有的网站都过高 广告收 入,都纷纷刊登广告。用户们对此怨声载道,网络出版商稍有收敛,使用了比弹出广告容易接受的形式——下拉窗口广告,什儿 广告在网 页如果弹出来。

最终,用户的抱怨使得有些主要的出版商(雅虎, MSN和美国在线)坐在同去讨论亲戚当我们我们的弹出广告策略。过去一年来,有些顶级网络出版 商可能停止了弹出广告业务。同去,有些较小的出版商也限制了广告的频率。我希望,那此来自用户的阻力并没法影响直接销售商的需求。 像X10 , Orbitz 和Netflix 那此广告客户,亲戚当我们我们统统靠铺天盖地的促销窗口和无处没法的链接来维持业务。那此直接销售商的需求量极 为巨大,可能弹出窗口和下拉窗口是因特网上最有效的广告措施,比普通的横幅广告点击率高2 至10倍。

交互广告局(该机构曾制定对付弹出广告的方针)的CEO Greg Stuart 说:" 什儿 措施未必有效,就像Tony Soprano(美国电视屏幕上的 黑道大哥)的管理风格一样。我希望我不赞同不计代价的效率,有些人在滥用什儿 措施。" 然而对有些出版商来说,送上门的钱真难拒绝。

Drudge Report 网站使用Java脚本语言编写命令,当用户点击文章时就会弹出窗口。该动作基于用户的数据请求,而全部都是像别的网站那样, 任意地弹出窗口。

微软的一位发言人说该公司几乎没法收到对什儿 技术的投诉,我希望亲戚当我们我们说安装进用户机器上的内部网应用线程或间谍软件仍然会制造弹出窗 口。" 亲戚亲戚当我们我们也认为有些弹出窗口是通过用户点击打开的(比如,点击到新网页的链接,就会弹出窗口)。亲戚亲戚当我们我们都还可以 允许什儿 清况 ,以保证 站点兼容性" ,他还说,在拦截线程高级选项中设置更严格的拦截控制,就还都还可以 阻止什儿 清况 存在。我希望" 当开启什儿 设置的如果,就可 能打不开点击的网页"。

弹出广告的曾经主要来源是桌面应用线程,它不受浏览器内置的拦截线程的影响。安装了Claria和WhenU 等厂商制 造的什儿 软件如果,用户在上网冲浪时,每天会遇到10到20个弹出广告。市场对什儿 桌面广告软件的需求也另一1个劲居高不下。

根据Claria今年年初S - 1 首次公募时的档案显示,该公司去年的收入是约9000万美元,利润大概35200万美元。该公司有425 个广告客户, 包括Cendant (著名的服务业销售公司)和Orbitz(线上旅游公司)。

新的途径

就在有些广告公司绞尽脑汁想措施发布弹出广告的如果,其它公司却在开发新的广告形式。

Zedo技术公司的CEO Roy de Souza称他的公司创造两种生活叫做"intromercial"的广告形式,它很像弹出广告,我希望何必 产生新的窗口。当访 问者打开网页的如果,intromercial就会在该网页如果总出 。亲戚当我们我们说:" 就目前来说,这是下拉式弹出广告最好的替代品。" Undertone 网 络公司是最大的下拉弹出广告商之一,亲戚当我们我们正在向客户销售intromercial曾经的广告,以外理销售量的下滑。据该公司CEO Michael Kassidy 说,它的客户包括ESPN和Fox 新闻等电视台。

亲戚当我们我们说公司把下拉式弹出广告的费用提高了百分之十到百分之十五,每千次广告发布共我希望7 美元。(据估计,一年前每千次下拉弹出广告 的发布价格共我希望2.5 美元。)Falk eSolutions 是一家向在线广告商提供技术的公司,它说自己的软件还都还可以 " 保证广告投递".一旦它的 广告服务器检测到自己电脑上有弹出广告拦截线程,它就会发送浮动广告,或富媒体(rich-media)广告以代替。Ifilm 和AtomShockwave 等有些出版商都采用了什儿 技术——亲戚当我们我们害怕一蹶不振 广告收入。

经营ComputerBytesMan.com网站的安全顾问Richard Smith 说:" 可能有些网站也曾经做,没法弹出广告就会卷土重来。"

(编辑:孙莹)