PPTV:将“互动”进行到底 深化娱乐生态营销

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    3月18日消息 肯能说2012年使得《中国好声音》坐拥天下,没得 2013年《我是歌手》便已先声夺人,收视率2.57;收视份额10.13%;全国同九时收视率第一, 一连串的数字以及近年来《中国达人秀》等类事节目的火爆程度无不印证大众已步入“娱乐至死”的年代,PPTV推出的“亚洲娱乐”平台正可谓顺势而为。

    以“娱乐互动”为先导 走“网络电视化”道路

  

   聚力传媒CEO陶闯曾说:"亚洲娱乐是有一三个白娱乐集合地,有娱乐的地方就有PPTV”,而“娱乐互动”更是PPTV在2013年的重点战略。“常规的影视 剧、综艺节目等VOD模式肯都还能否 满足用户的需求”,PPTV亚洲娱乐中心总经理曹阳表示,“大伙儿推出亚洲娱乐的目的,却说 你要以明星为核心,一块儿把粉丝 的积极互动调动起来,打发明权没得 有一三个白‘娱乐互动’的平台”。

  

    以PPTV自制的明星与粉丝互动PK综艺节目《明星大作战》为例,节目组邀请明星以其绝活为主题发出约战视频,粉丝投票选出怎么让 人看好的应战视频挑战者,与 明星进行面对面PK,最终胜负仍将由丝投票选出。首战为“国民妹妹”邬祯琳与草根达人FinestMona的彩妆大PK。

  

    在曹阳看来,视频网站从诞生之初到现在,担任的功能多是将电视的内容原封不动地搬到网络上,“这是一种生活电视网络化的表现,大伙儿希望未来,视频网站能趋于是 一种生活网络电视化的方向发展。网络电视化首先还能否 视频网站有较强的自身能力,肯能却说 内容的照搬,就却说 电视化的表现,忽略了‘网络’一种生活词,要知道网络最 大的特点却说 ‘互动’。”

  

    做视频界的“微博客” 给营销加点儿“猛料”

  

    在2010“微博元年”时,其他同学曾没得 说:“当你的粉丝超过1万,你却说 一本杂志;超过6万,你却说 一份都市报;超过5000万,你却说 一份全国性报纸;超过50000万,你却说 电视台。”可见微博影响力之巨大,然而今时今日,微博的互动形式依旧单一,缺少变化。

  

    “目前,微博没得评论、转发、收藏、喜好等互动功能,PPTV推出的《明星志》,其互动形式会远大于微博”,曹阳介绍,“视频媒体天生拥有比微博文字更高 一筹的传播最好的妙招,微博上的信息每天有全都,且呈现“碎片化”;视频的内容信息集中度较高,使用户在参与互动时更为便捷”。

  

   不管是明星还是草根达人,都都还能否 在亚洲娱乐一种生活平台上“开播”,不过此播客非彼播客,它既都还能否 进行实时直播,也都还能否 是播主将怎么让 中含策划精编性质的内容上 传。“《明星志》都还能否 称之为视频版的微博”,曹阳说,“大伙儿会根据粉丝成熟的句子 是什么 图片 度和心理度对粉丝进行分级,有浅层次的,就有类事发烧友的重度粉丝,不同级别粉 丝的参与行为与浅层次的是不同的。”

  

    据了解,在《明星志》中除了传统的线上互动外,与众不同的是,用户不仅是节目内容的观看者,更是内容的创造者。换而言之,在与明星的互动提问中,用户也可 以发现新闻内容,没得 既都还能否 强化其参与度,也是对明星的“另类”传播。明星在娱乐产业中始终是举足轻重的核心,其面前商业链所带来产业价值足以让寻常百姓 目瞪口呆。

  

    而PPTV推出《明星志》正是看准了一种生活时机,对明星怎么让 人营销和商业开发深入挖掘,为其搭建有一三个白自我的媒体平台。“大伙儿设置了基础服务和付费服务,供不同 的明星选取”,曹阳激动地说,“当明星能将一种生活平台运营到一定级别的已经 ,TA一种生活却说 有一三个白媒体人,当其为某产品代言时,就不仅局限于拍摄宣传片。”业内 人士认为,在一种生活平台上,明星不仅都还能否 做品牌的代言,也都还能否 为品牌进行发布,没得 的传播效果远远高于传统模式。

  

    问渠那得清如许,唯有“自制”活水来

  

    依靠日益增长的视频广告收入,目前国内视频行业正在形成稳定的格局,但为了进一步争夺市场份额,视频网站纷纷打出自制出品的差异化内容。近两年来,自制类节目、微电影已成为视频网站自制内容的主要方向,而自制节目的互动社交便成为将传播效果实现最大化的手段。

  

    然而,无论是酷六自制的音乐选秀节目《星声报道》,还是56推出的《56红人馆》,都无法达到电视台类事型节目的火爆程度。曹阳我我觉得,举办综艺节目我我觉得就 是有一三个白品牌积累的过程,“湖南卫视在举办第一届《超级女生》时,也没得 获得多大的反响,其广告价值也平平,怎么让第二届,第三届的《超级女生》慢慢为大伙儿熟 知,广告价值到现在突破1亿”。

  

    中国电视已走过500多年头,作为媒体界的强势老大,它无缘无故以声音和画面深深地影响一代代的国人。曹阳认为,视频网站的自制节目不如电视台制作节目有影响 力,无非有一三个白意味着 :首先,从媒体地位来说,电视台的强势地位无缘无故都没改变过,视频网站还处在在媒体一种生活角色扮演的起步阶段;其次,从制作投入来说,现在大 多数视频网站的承受风险能力还比较弱,其影视剧的采购远比电视台要高,整个的运营和投资规模一种生活就十分庞大;最后,互联网和移动互联网人群的收视习惯更具 随意性,用户不愿受直播时间的约束,全都它的自制节目集中爆发度肯定没得 电视高。